眺望丨大理：文旅工业圈圈打破

发布时间：2025-04-24　点此：181次

◇现在，大理已建立全国首家目的地婚礼职业协会，培养婚礼市场主体1440余家，目的地婚礼工业年均匀增长超70%，2023年举行目的地婚礼超越4000场、产量超2亿元，九成顾客来自省外

文 |《眺望》新闻周刊记者丁怡全严勇

选手参加大理白族自治州三月街民族节赛马大会（2024 年 4 月 25 日摄）赵子忠摄 / 本刊

作为1982年国务院第一批发布的24个国家前史文明名城之一，云南省大理市素有“南诏古都，文献名邦”之称，是大理白族自治州州府所在地，也是一个前史悠久、山川秀美，民族风情多姿多彩的游览胜地。

花2小时用窑泥刻画一只矗立于房顶的“喵星人”，在板蓝根水里感触白族扎染的魅力，清晨六点半赴一场浪漫的日出，穿戴民族服装在千年古建筑群中来一场城市散步……在大理，文明是游览的魂灵，游览是文明的载体。

近年来，大理以“非遗+”、文明旅拍、“影视+文旅”等文旅项目为支点，加速文旅工业立异交融，不断提高游览质量和服务质量，推进县域游览继续升温。

美团近期发布的《2024年轻人县城侨居陈述》显现，本年暑期，大理是年轻人独爱去的县城之一。大数据统计发现，本年国庆假日最受游客欢迎的县域游览目的地名单中，大理位列第4位；据测算，大理本年国庆假日招待国内外游览者285.6万人次，游览总花费38.19亿元。

“非遗+”焕新出圈

非物质文明遗产，代表一座城市最深重的回想。近年来，大理坚持维护与传承偏重、活化与传达并重的理念，曾经史文明传承开展为主线，立异文创产品、加大宣扬力度，复兴传统工艺，促进文旅交融，让陈旧非遗勃发重生。

立异转化，让非遗融入日常日子。现在，大理市具有各级非遗代表性项目80项，代表性传承人284人。为进一步助力非遗焕新出圈，大理市从非遗传承人着手，鼓舞他们将非遗著作向文旅产品、现代日子用品转化，让非遗走进日常日子。

2022年9月，喜洲古镇秉持“非遗+游览+文创”工业开发形式打造的匠志集民艺中心完工。中心分为甲马版画艺术馆、百工馆、喜洲老街3个部分，是一个将传统民间技艺、非遗文明与现代艺术相结合的主题性展陈空间，已成为“研学游览”新晋网红打卡地。

作为一项宝贵的非物质文明遗产，甲马是一种木刻版画，归纳运用了大理木雕技能、印刷术、造纸术。“传统的甲马纸主题有请求安全、招财求福、驱灾避邪等，图形品种一应俱全，有飞禽走兽、天然山川等。”大理甲马传承人张仁华说，甲马版画与现代日子结合，推出手机壳、明信片、冰箱贴等十多种文创产品，得到广阔年轻人的认可。

串珠成线，跟着非遗游大理。优异的非遗文明为大理市文旅交融开展发明了得天独厚的条件，先后孕育出璞真扎染馆、匠志集等抢手打卡点，在助力非遗传承开展的一起，也为广阔游客供给了更丰厚风趣的“大理玩法”。

白族扎染技艺是大理传统手艺印染工艺，距今已有上千年前史。2006年，其被列入第一批国家级非物质文明遗产维护名录。本年暑假，苍山云弄峰下，全国最大的白族天然村——周城村因扎染技艺成了游览抢手地，每天都要招待数以千计的游客。

走进村子东边的璞真扎染博物馆，大大小小蓝白相间的扎染布在院内随风摇动。这些扎染布多出自白族扎染技艺国家级代表性传承人段银开和她的老公段树坤之手。

经过扎花、浸染、拆线等过程，皱皱巴巴的布团再次打开，化作一块图样纹饰精巧的方巾，来自北京的游客童靖媛被自己制造的扎染冷艳，她感叹：“非遗技艺充溢魅力，我这趟游览便是奔着非遗来的。”

现在，非遗，一头连着游客，一头连着当地大众。近年来，喜洲已构成以非遗文明为中心，集田园观赏、风俗节庆体会、村庄游览为一体的农文旅开展形式，辐射带动4个村委会、8个天然村集合开展，带动周边务工工作人员4800余人，文旅从业人员中超越70%为当地大众。

“咱们现已开宣布数十种游客能体会的非遗项目，能品味的非遗美食，探究出一条非遗维护传承与立异开展的新途径，带动当地大众工作增收。”大理市非物质文明遗产维护管理所所长沙玉双说。

在发掘非遗新魅力的一起，大理还不断丰厚三月街民族节、“绕三灵”、栽秧会等一系列精品白族风俗节庆的安排方法和活动内容，并结合音乐节、美食节、啤酒节等现代潮玩节日，提高趣味性、参加性、影响力和招引力，招引更多新大理人和游客融入传统节庆活动。

文明旅拍定格夸姣

大理是一个不需要滤镜的当地，顺手一拍都是景色。到大理，旅拍天然就成了“标配”，成为一种解锁大理的新玩法。

刮起最炫“民族风”。夜幕降临、华灯灿烂，走进大理古城，来自全国各地的游客身着各种民族服装络绎在街头巷尾中，在相机的快门声中定格下归于自己的夸姣回想。

本年国庆节假日是大理古城旅拍店的出售旺季。走进古城复兴路上的一家旅拍店，前来夜拍的游客川流不息，店内上百套民族服装供游客选择，化装师、造型师依据客人的需求，不断进行妆造调整。“6月，均匀一天有四五组拍照；国庆黄金周，一天不少于十组。”旅拍照影师郑志辉说。

大理，民族风旅拍已成为大理最受游客欢迎的打卡方法之一。来自重庆的游客李欣欣身着白族服装，走在大理古城的石板路上，在拍照师的指导下摆出各种姿态，留下大理之旅的精巧相片。“旅拍也是体会大理风土人情的一种方法，在旅拍过程中能够欣赏到林林总总的少量民族服装。”李欣欣笑着说。

统计数据显现，现在大理市内挂号注册的拍照服务企业和个体户达647户，其间70%以上会集在大理古城、喜洲古镇、洱海生态廊道沿线等地，因旅拍工业带动的工作人数达万人以上。

婚庆旅拍异军突起。苍山白雪，洱海明月，上关花海，下关风起，大理“风花雪月”四雅齐占，是很多人神往的“诗和远方”。近年来，跟着大理“我国最佳爱情表白地”城市IP品牌效能的开释，以目的地婚礼为代表的“爱情游览”备受年轻人追捧，一对对拍照婚纱照的新人脸上挂着甜美的笑脸，在美丽的洱海湖畔，旅拍定格归于他们的浪漫。

“苍山为盟，洱海为誓，未来，咱们携手同行，共赴山海。”不久前，一对来自陕西的新人手牵手在大理许下爱情誓词，一场浪漫的目的地婚礼圆满完成。

“这场婚礼给咱们留下了夸姣的回想，多年后再看到今日的相片，我仍然会很感动。”典礼完毕后，新娘沈思怡向拍照团队表示感谢。

现在，大理已建立全国首家目的地婚礼职业协会，培养婚礼市场主体1440余家，目的地婚礼工业年均匀增长超70%，2023年举行目的地婚礼超越4000场、产量超2亿元，九成顾客来自省外。

“目的地婚礼不只带来了巨大的‘流量’，也为工业上下游其他职业带来了开展‘增量’。”大理白族自治州游览职业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉说，职业统计数据显现，现在大理老练的婚庆运营主体超越100家，带动了婚礼掌管、拍照摄像、化装、布展等相关运营主体超越120家，还有民宿、酒店近百家，每年直接带动工作人数超越3000人。

“影视+文旅”未来可期

苍山洱海的天光云影、蝴蝶泉边的动听歌声、茶马古道的马蹄声声……大理天然风光异常，多元文明和民族风情交错，具有“天然拍照棚”的美誉，诞生过《五朵金花》等蜚声海内外的多部影片。现在，大理又凭仗《去有风的当地》，继续掀起一股游览热。

2023年曾经，大理市太和大街刘官厂村委会凤阳邑村仅仅大理苍山脚下一个名不见经传的小村子。跟着电视剧《去有风的当地》热播，它敏捷走进人们的视野，成为大理除苍山洱海外的又一张靓丽手刺。

“每一集电视剧我都看了，迷上了田园村歌式的日子。”来自广西南宁的女孩李茜说，来大理游览便是专程来“追风”的。

电视剧火了后，凤阳邑村团体和影视公司合力，将拍照基地打造为“有风小院”供游客观赏体会，保证流量变现、构成工业、助推开展。

这部剧的游览带动效应仍在继续。走进凤阳邑村，青石板路洁净整齐，传统民居古色古香，游客徜徉其间，体会地道大理。“电视剧播出后，村子游客量从单日缺乏百人增加到日均两千人。”刘官厂村村庄复兴驻村工作队队员李春艳说，经过走“影视+文旅”的交融开展之路，村子开展提速，带动了周边乡民工作创业。

大理州文明和游览局副局长周丽玲说，从1959年的电影《五朵金花》，到电视剧《天龙八部》，再到电视剧《去有风的当地》，大理备受文艺创造者喜爱，每年有上百部影视剧到这儿拍照，“影视+文旅”交融开展不断开花结果。

2002版《天龙八部》中心取景地大理天龙八部影视城，立异打造12个各具特色的“剧本游”主题，建成沉溺式武侠主题街区，打造沉溺式文旅新场景，让游客从“看景”到“入景”。“本年国庆期间，咱们又为观众带来了抛绣球、开城典礼等丰厚多彩的活动，收成游客很多点赞。”大理游览集团天龙八部影视城分公司副总经理张丽娜说。

近年来，大理市还经过精心打造“艺术家第二居所”，为影视拍照供给人才集合地，旨在招引影视界人士、构思人才到大理侨居，搭建起沟通创造的渠道，进一步开辟艺术创造空间。

当时，为招引更多剧组入驻，当地引荐发布了67个免费拍照取景地，并活跃完善服务机制，提高服务才能，力求从创造、拍照、制造、报审、宣发等各方面做到“一条龙”服务，构建影视拍照联动游览、会议、餐饮、住宿、衍生品开发等相关工业一体化开展的工业系统。

“这一系列方针行动旨在为影视和文旅的双向奔赴供给更多可能性。”周丽玲说。

（《眺望》2024年第46期）

告发/反应